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建筑卫浴业首份品牌白皮书揭示品牌认知度差异

时间:2019-04-25 19:46:34

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建筑卫浴业首份品牌白皮书揭示品牌认知度差异

2012-05-02 15:24:25

来源:中洁网

 

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建筑卫浴行业首份品牌白皮书《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》面世,报告从认知、情感和行为三个层次,品牌知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度……

【中国建材网】建筑卫浴行业首份品牌白皮书《2羊癫疯是什么引起的011年中国陶瓷品牌竞争力报告》面世,报告从认知、情感和行为三个层次,品牌知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度,同时基于品牌偏好、购买因素、购买渠道三个方面,对建筑卫生陶瓷品牌进行测评,结果显示,箭牌、东鹏、阿波罗在全国拥有较高的品牌知名度,惠达在北京、格雷仕在上海、钻石在佛山、得奖在重庆、欧派在广州、九牧在武汉拥有很高的区域知名度。

在全国范围内,在不同区域内,陶瓷卫浴品牌拥有差异化的品牌知名度,是一种正常的消费现象,正所谓&ld常用癫痫病治疗有哪些方法quo;萝卜白菜,各有所爱”。国内市场区域广阔,卫浴品牌众多,为消费者提供了广阔选择空间,有在全国称王的,就会有在区域内称霸的。不同的区域市场,经过精耕细作、品牌推广等营销策略之后,都有可能创造品牌知名度的奇迹,成为区域性的领导品牌。

眼下,从区域品牌的领头羊,进军全国性知名品牌,重点是进军消费者认可的、购买预期比较大的品牌,所以难度还是相当大的。上千个陶瓷卫浴品牌,同在国内市场内拼杀,在产品同质化盛行、价格竞争愈演愈烈的情况,从占山为王到一统江湖,重庆癫痫病重点医院有哪些还需要不断修炼实力,锻造品牌。

按报告显示,我国陶瓷卫浴业有全国性知名度高的品牌,也有区域性知名度高的品牌,但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。因为企业数量多、品牌数量多、产量大等原因,不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换,但纷争的状态会延续,这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴业的一种现状:缺乏市场领导性品牌。

虽然有全国性知名度较高的品牌,但单一品牌的市场占有率不高。有资料显示,我国陶瓷卫浴市场的品牌集中度较低,目前还没有哪个品牌的市场占有率超过5%,一呼百应的大品牌的垄断效应尚未出现,拥有话语权的领导性品牌的市场地位尚未形成。陶瓷卫浴行什么是小儿失神性癫痫病业的转型升级、并购整合、洗牌重组具有较大的空间。

品牌竞争时代已显雏形。消费者开始对陶瓷卫浴品牌付诸关注和选择,说明品牌作为竞争主元素的地位得到有效提升,陶瓷卫浴业的品牌竞争开始显现。这对陶瓷卫浴企业来说,是好事,也是考验。无形中要求陶瓷卫浴企业注重品牌建设,从品牌口碑、营销策略、产品创新、服务,以及企业形象、社会责任等方面全方位实施品牌提升战略。

陶瓷卫浴企业的品牌建设是整体性、全方位的。不仅是聘请明星代言,投放央视广告,创新营销模式,搞个促销、签售、抽奖等连环活动,搞旺人气,更是企业综合实力的建设。三个层次、六个维度、三个方面的测评,反映出通过凝聚在品牌一点上的竞争,其背后是内容广泛、元素综合、点面结合、整体实力的比拼,是创新思想、硬实力、软实力的较量。

品牌建设也是陶瓷卫浴业转型升级的重要内容。转型升级是陶瓷卫浴业“十二五”期间的重点任务,不仅包括节能减排、产品创新、结构调整、工艺技术与装备创新,还包括品牌、经营思想、创新理念等内容,转型升级是推动陶瓷卫浴企业实现由大变强的强企之路,也是推进品牌建设,实现由品牌弱国向品牌强国转变的必由之路。

白皮书中对卫浴品牌的评价和定位,反映出来的客观现象,隐藏其后的内涵问题,都值得所有品牌思考。对上榜品牌是一个很好的参考,不管是全国性的,还是区域性的,毕竟有收获,明白自己的品牌在市场中的地位和位置。但还需不断努力,否则今天的全国性会退步到明天的区域性,今天的区域性可能会被其他品牌取而代之。所以说,今天的领先并不代表明天继续领先,惟有牢记品牌建设的重要性,不遗余力地推进品牌建设,打造坚如磐石的品质基础和声名远播的品牌形象,用创新、品质、服务、科学等武装起来的品牌,才会始终笑傲江湖。

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